Athleisure é mais do que uma tendência de moda, é um comportamento de consumo. É o nome dado às peças que unem performance e estilo, pensadas para acompanhar o cliente em movimento: do treino ao café, da reunião ao fim de tarde. É a união de conforto técnico com visual urbano e funcionalidade com liberdade.
E é justamente por isso que o athleisure se tornou uma das categorias mais potentes do varejo nos últimos anos. Em 2024, esse mercado já movimenta US$ 431,7 bilhões, com projeção de ultrapassar US$ 1 trilhão até 2034. Mas além dos números, o que interessa aqui é o impacto direto no seu negócio.
Por que vale a pena incluir athleisure no seu mix de produto?
Porque seu cliente não treina só para suar, ele treina para viver melhor. E o que ele veste faz parte dessa experiência. As peças athleisure permitem que a pessoa entre no Studio de treino de manhã e siga com a mesma roupa — leve, respirável e versátil — até o fim do dia.
Mais do que isso: quando o seu mix oferece esse tipo de solução, você não vende só uma peça. Você vende o lifestyle Mormaii. E isso aumenta o valor percebido da sua loja e o ticket médio da sua operação.
Estilo Mormaii: o dia todo em movimento
Com o portfólio certo, você cobre todas as etapas da jornada do seu cliente:
- Manhã ativa: leggings, tops e camisetas com tecnologia dry-fit e corte confortável para um treino funcional, surf ou pilates.
- Almoço e reuniões: jaquetas, camisas leves e tênis que combinam com a rotina urbana, mas sem perder o conforto.
- Fim de tarde ou rolê: peças casuais com identidade de movimento e acabamento de moda.
Imagine isso: o cliente chega às 7h pro treino no Studio Mormaii, vestindo top e legging tech-stretch. Às 10h, participa de uma reunião online usando a mesma calça e um blusão leve. Às 19h, curte um happy hour com pôr do sol, só trocando o tênis e colocando um óculos.
Três momentos. Um look. Porque quando a peça acompanha o dia todo, o cliente volta pra ter mais. Quer conferir todos esses produtos e incrementar o seu negócio? Confira nosso mix no site!
E o impacto no caixa? Ele é real!
Roupas athleisure têm giro alto, margem saudável e não dependem de sazonalidade. Segundo o Quartr, consumidores de athleisure compram com mais frequência e retornam com maior lealdade, porque encontram funcionalidade e estilo no mesmo produto. Tá achando pouco? Confere o que mais oferece:
- Peças de performance têm ticket médio até 20% maior do que moda casual (First Insight).
- Cross-sell natural: roupa + óculos + relógio saem juntos no mesmo checkout.
- Reposição constante: quem treina com frequência, renova o look com frequência.
Além disso, esse tipo de peça amplia o público. Não vende só pra quem treina, mas também para quem vive com leveza. E isso abre portas para novos clientes, novas oportunidades e novos formatos de venda.
Como fazer o athleisure girar de verdade na sua loja?
Mostre o que ele entrega na prática. Apresente combinações que acompanham o cliente do treino à rua, sem precisar trocar de roupa. No conteúdo, conte histórias reais: uma peça usada de manhã no Studio, a mesma à tarde num compromisso, à noite num encontro casual.
Ative a categoria com propostas completas: looks prontos, kits com curadoria e sugestões visuais que conectem com o estilo de vida Mormaii. Porque quando o cliente entende o valor no dia a dia, a decisão de compra se torna natural.
Athleisure não é tendência, é estratégia
Quando você coloca esse produto em destaque, você aumenta o ticket, fideliza o cliente e fortalece a proposta da marca Mormaii: corpo em movimento, estilo de vida com fluidez e presença em cada escolha.
E no fim, é isso que vende mais do que qualquer promoção: uma marca viva, que acompanha o cliente do treino à vida. A Mormaii possui mais de 6 mil produtos em seu mix, e o Athleisure é um deles!
E você, já pensou em empreender com um negócio que anda com o mercado? Clique aqui e se torne um franqueado e nos siga nas redes sociais para ficar por dentro de todas as novidades!
