O mercado fitness no Brasil chegou a 2026 com mais de 55 mil centros de atividade física em operação e com uma mudança clara no motivo que leva as pessoas a treinar. Saúde, longevidade e bem-estar mental passaram à frente da estética na percepção de quem administra academias e estúdios, e esse movimento redesenha o tipo de operação com mais chance de crescer nos próximos anos.
Este artigo reúne os principais números da 5ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil, estudo da Fitness Brasil construído com dados da Receita Federal, do CONFEF, da ABC EVO e de questionários com gestores, praticantes e não praticantes. A leitura é feita do ponto de vista de quem avalia investir no setor: onde está a demanda, o que ela exige da operação e como o Studio Mormaii se posiciona diante dela.
O tamanho do mercado fitness no Brasil em 2026
O Panorama identificou 108.179 estabelecimentos registrados na Receita Federal nos três códigos de atividade ligados a esporte e condicionamento físico. Desses, 55.068 estão ativos. Na média nacional, são cerca de 2,9 centros de atividade física para cada 10 mil habitantes.
A demanda potencial segue muito acima da oferta. O estudo lembra, com base no Ministério da Saúde, que cerca de 60% dos adultos brasileiros são inativos ou sedentários e ficam abaixo da recomendação mínima de 150 minutos semanais de exercício moderado.
Entre os gestores ouvidos, o ritmo de entrada de alunos acelerou. A média anual de matrículas por centro passou de 581 em 2023 para 810 em 2025, enquanto os cancelamentos subiram de 160 para 187. O saldo médio de crescimento foi de 421 para 623 alunos.
A densidade de academias também varia muito entre as cidades. Vitória tem 8,1 centros por 10 mil habitantes e Florianópolis, 7,5. São Paulo e Rio de Janeiro, com os maiores volumes absolutos, ficam em 3,3 e 3,1. Para quem investe, a análise da praça pesa tanto quanto o número nacional.
Saúde passou a ser o principal motor de procura
Cerca de 60% dos gestores afirmam que a motivação por saúde já supera a motivação por estética entre os novos alunos. Pouco mais de 10% enxergam o contrário. As dimensões que mais mobilizam o público são longevidade e envelhecimento saudável (20%), dor, postura e mobilidade (18%) e saúde mental (18%).
O encaminhamento clínico já funciona como porta de entrada: cerca de 70% dos centros recebem alunos por indicação médica com frequência ou muita frequência. Para os próximos três anos, 21% dos gestores planejam fortalecer o posicionamento em saúde e bem-estar, e 14% querem ampliar o atendimento ao público 40+, 50+ e idoso.
A oferta ainda não acompanhou essa demanda. Só 29% dos centros têm programas de saúde preventiva, reabilitação ou envelhecimento saudável estruturados. Outros 42% atuam de forma pontual e 22% não oferecem nada. Na leitura do estudo, quem estruturar essa frente ocupa um espaço com demanda comprovada e pouca disputa.
A maior reserva de alunos está em quem já treinou
Entre os não praticantes ouvidos, 82% estão insatisfeitos com a quantidade de atividade física que fazem hoje. Só 7% nunca praticaram: a maioria parou por mudança de rotina (38%) ou falta de tempo. E 54% já receberam recomendação médica para voltar.
A intenção de retorno é alta, com 51% planejando recomeçar nos próximos 30 dias. Os formatos mais atrativos para essa volta são programas de curta duração para criar rotina (19%) e treino individual com profissional (14%). Acompanhamento próximo nas primeiras semanas também aparece entre os motivos de retorno.
Na visão dos gestores, preço pesa pouco: aparece em 4% das respostas sobre o que faz alguém voltar a treinar. As barreiras que mais afastam o aluno são dificuldade de criar rotina, falta de tempo e baixa motivação, todas ligadas à qualidade do acompanhamento.
Retenção e recorrência definem o valor do negócio
Os dados da ABC EVO, de janeiro de 2024 a junho de 2026, comparam academias e estúdios pelo percentual de alunos em planos recorrentes. As unidades com mais de 76% de recorrência têm o melhor desempenho em todos os indicadores, mesmo com o menor ticket médio.
| Indicador | Recorrência de 0 a 25% | Recorrência acima de 76% |
|---|---|---|
| Churn (taxa de cancelamento) | 12,72% | 9,68% |
| Permanência média | 7,9 meses | 10,4 meses |
| Ticket médio | R$ 140,11 | R$ 132,69 |
| Valor gerado por aluno (LTV) | R$ 1.093,74 | R$ 1.521,25 |
| Receita média por unidade/mês | R$ 10.613 | R$ 26.194 |
O estudo também aponta uma segunda onda de desistência depois do sexto mês, mais silenciosa que a do início. Ela costuma passar despercebida pela gestão. A permanência longa depende de manter vivos o senso de progresso e o pertencimento ao longo de toda a jornada.
Marca, método e pessoas ganham peso na disputa
O Panorama descreve um mercado em que muitas academias ficaram parecidas: mesmos equipamentos, mesmos ambientes e decisão de compra empurrada para o preço. Na avaliação dos especialistas ouvidos, o valor migra para o que é difícil de copiar: marca com proposta clara, atendimento feito por pessoas e comunidade.
O estudo traz ainda um alerta para quem pensa em franquia. Os especialistas diferenciam redes que vendem apenas o nome daquelas que transferem método, suporte e governança, e preveem uma depuração do mercado, com ganho de espaço para as redes mais estruturadas.
Como o Studio Mormaii responde ao que o estudo aponta
O Studio Mormaii foi desenhado em torno de saúde, acompanhamento próximo e permanência, os mesmos pontos que o Panorama coloca no centro do próximo ciclo do setor.
| O que o Panorama aponta | Como o Studio Mormaii opera |
|---|---|
| Só 29% dos centros têm programas de saúde estruturados | Metodologia própria com avaliação integrada de movimento e qualidade de vida |
| Dor, postura, mobilidade e longevidade lideram a procura | O Pilates Integrado Mormaii utiliza também os equipamentos do Five Konzept, que trabalha cadeias musculares encurtadas e padrões de movimento |
| Quem volta a treinar busca programas com começo, meio e fim | Periodização de 12 semanas em três blocos: Preparação, Força e Condicionamento |
| Acompanhamento próximo reduz a desistência | Turmas de até 6 alunos no Treinamento Integrado Mormaii e de até 4 alunos por professor no Pilates Integrado Mormaii |
| O futuro aponta para centros de bem-estar, com treino e recovery | Recovery Integrado Mormaii, com botas de compressão, crioimersão, equipamentos de trigger points, liberação miofascial e sauna |
| Recorrência sustenta receita e valor por aluno | Planos recorrentes e Clube Wellness, com acesso a treino, Pilates e recovery |
Saúde como produto, com protocolo: o estudo mostra que a maioria dos centros atende o público de saúde de forma improvisada. No Studio, avaliação, metodologia e periodização já vêm definidas pela rede, o que dá ao franqueado uma oferta clara para apresentar ao aluno e aos profissionais de saúde que encaminham pacientes.
Progresso visível para enfrentar a segunda onda de evasão: o ciclo de 12 semanas dá ao aluno metas e marcos ao longo do ano, e o professor de turma reduzida acompanha cada um pelo nome e pelo histórico. Esse vínculo responde às barreiras que o Panorama mais associa ao abandono: rotina, tempo e motivação.
Mais frentes de valor por aluno: treino, Pilates e recovery no mesmo espaço ampliam o ticket pelo que é entregue, no modelo de bem-estar que o estudo descreve como vetor de crescimento. O público vai de atletas a pessoas acima de 60 anos que buscam autonomia, além de quem nunca se adaptou à academia tradicional.
Marca e operação transferidas juntas: a Mormaii tem mais de 40 anos associada a movimento, natureza e estilo de vida ativo. O franqueado recebe metodologia, suporte da implantação à operação e ferramentas de acompanhamento de indicadores, o modelo de franquia que o Panorama aponta como o mais sólido.
Demanda madura pede operação preparada
O Panorama Setorial 2026 descreve um mercado fitness no Brasil com demanda crescente, público mais maduro e foco em saúde. Quem chega agora precisa de método, acompanhamento e uma marca capaz de atrair o aluno certo e mantê-lo por mais tempo.
O estudo resume esse cenário em uma frase: o futuro do setor fica com quem retém, além de captar. Para quem avalia entrar no segmento, retenção, recorrência e posicionamento em saúde são os critérios que separam as redes na hora da escolha.
Antes de decidir, vale ler o guia completo sobre franquia de academia, com formatos, pontos de atenção e erros mais comuns de quem investe. Depois, converse com o time de Expansão Mormaii e veja como o Studio Mormaii se aplica à sua cidade.
