Produtos licenciados são itens fabricados por uma empresa com autorização para usar a marca de outra, seja um personagem, um clube ou uma seleção. No varejo, essa licença funciona como um atalho de reconhecimento: o cliente identifica o símbolo antes mesmo de olhar o preço.
Este artigo é para quem avalia abrir uma loja ou um quiosque e quer entender o peso de uma licença no negócio. Ele mostra o tamanho do mercado de licenciamento, como funciona a parceria entre Mormaii e Time Brasil e o que vender uma marca olímpica muda na rotina de uma unidade franqueada.
Um mercado de quase R$ 400 bilhões por ano no mundo
As vendas globais de produtos licenciados chegaram a US$ 389,8 bilhões em 2025, segundo o estudo anual da Licensing International. O crescimento foi de 5,45%, acima da média de 4,52% do varejo mundial no mesmo período. Vestuário segue como a maior categoria de produto do setor.
No Brasil, a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) estimou o faturamento do mercado em R$ 23,2 bilhões em 2023, quase o dobro dos R$ 12 bilhões de 2012. O país aparece entre os maiores mercados de licenciamento do mundo, atrás de Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá.
Um dado da própria Abral ajuda a entender o espaço para marcas esportivas nacionais: cerca de 80% das licenças disponíveis no país são de marcas estrangeiras. Uma licença como a do Time Brasil combina o apelo de uma propriedade conhecida com a identificação imediata do consumidor brasileiro com a seleção olímpica.
Mormaii e Time Brasil: uma parceria que nasceu na praia
A relação com o Comitê Olímpico do Brasil começou em dezembro de 2022, com foco nos esportes de praia. Na ocasião, a Mormaii assumiu os uniformes da delegação brasileira em competições de praia de 2023 e o desenvolvimento de uma linha de produtos licenciados. O então presidente do COB, Paulo Wanderley Teixeira, resumiu a escolha: a Mormaii nasceu do surfe e entende as necessidades dos atletas.
A parceria cresceu no ciclo seguinte. A marca integrou o grupo de patrocinadores do Time Brasil nos Jogos de Paris 2024 e foi uma das primeiras a renovar o compromisso para o ciclo de Los Angeles 2028. Em paralelo, tornou-se responsável pelos uniformes da Confederação Brasileira de Surf até dezembro de 2028.
Hoje, a coleção Time Brasil reúne peças para treino, viagem e torcida. A vitrine on-line da linha mostra:
- Vestuário masculino e feminino: camisetas de manga curta, camisetas em degradê, regatas de treino, top, legging, shorts duplo e jaqueta
- Moda praia: sunga com a identidade do Time Brasil
- Acessórios: boné unissex e óculos de sol
Os preços das peças da coleção variam de cerca de R$ 150 a R$ 450. A linha conversa com o restante do portfólio da marca, que soma mais de 6 mil itens entre óculos, relógios, calçados, vestuário e acessórios.
O que uma marca olímpica muda na loja franqueada
Um produto que o concorrente da esquina não tem: a rede franqueada Mormaii tem exclusividade nos produtos do Time Brasil. Em um shopping com várias lojas de moda esportiva, essa linha dá à unidade um argumento de venda próprio e um motivo para o cliente entrar.
Um calendário com picos previsíveis: os grandes eventos têm data marcada: os Jogos Pan-Americanos de Lima acontecem de 16 de julho a 1º de agosto de 2027, e os Jogos Olímpicos de Los Angeles, de 14 a 30 de julho de 2028, seguidos pelos Paralímpicos, de 15 a 27 de agosto. As duas janelas caem no inverno brasileiro, época em que a moda praia perde força em boa parte do país. A linha olímpica ajuda a equilibrar o faturamento justamente nesses meses.
Mais motivos de compra no mesmo ticket: a coleção reúne vestuário, moda praia e acessórios. Isso permite combinar peças em uma mesma venda e transformar a linha em opção de presente para quem torce pelo esporte brasileiro.
Força na vitrine, inclusive no quiosque: em um formato de 9 m², cada centímetro de exposição precisa vender. Uma linha de reconhecimento imediato ocupa bem esse espaço, ainda mais nos meses de evento, quando o tema está na televisão e nas redes sociais.
Os cuidados de trabalhar com uma licença
Toda licença tem regras. O uso da marca Time Brasil segue as diretrizes do licenciador, e a comunicação da loja precisa respeitar o que é autorizado. A rede orienta o franqueado sobre exposição e materiais, o que reduz o risco de uso indevido.
O estoque também pede planejamento. A procura sobe perto dos eventos e tende a cair depois deles. Comprar na medida certa, com apoio da inteligência de dados da rede, evita sobra de peças temáticas quando o calendário esportivo esfria.
Uma licença que acompanha o ciclo olímpico
Vender produtos licenciados do Time Brasil coloca a loja dentro de um mercado global em crescimento e de um calendário esportivo que se renova a cada ciclo. Para o franqueado, a licença soma diferenciação na vitrine, motivos de compra ao longo do ano e a associação com uma das marcas mais emocionais do esporte nacional.
Nas Lojas Mormaii, a linha olímpica faz parte de um mix de produtos montado conforme o perfil de cada praça, do quiosque de 9 m² à flagship a partir de 180 m². Quer saber como esse portfólio funcionaria na sua cidade? Converse com o time de Expansão Mormaii.
