O pilates virou a segunda atividade física mais praticada do Brasil. Entre 2019 e 2024, os check-ins em aulas da modalidade cresceram 277,6% na plataforma Wellhub, e o país já soma cerca de 60 mil estúdios em operação.
Para quem avalia abrir uma franquia de pilates, o cenário é claro: existe demanda real e crescente. A pergunta que fica é outra: em um mercado com tantos estúdios abrindo ao mesmo tempo, o que faz um negócio se destacar e se sustentar no longo prazo?
Este artigo é para você que está considerando investir em pilates e quer entender o mercado, os critérios para escolher uma rede e o que diferencia o modelo do Studio Mormaii de uma franquia de pilates tradicional. Confira!
O mercado de pilates no Brasil: números que justificam o investimento
Os dados do setor de pilates mostram consistência, não modismo. Um levantamento da IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association) mostrou que mais de 70% dos praticantes de pilates continuam frequentando as aulas após o primeiro ano.
Em um modelo de negócio baseado em recorrência, essa fidelidade se traduz em previsibilidade de receita, algo raro no varejo e valioso em serviços.
O movimento também mudou de perfil. O pilates deixou de ser visto apenas como uma prática para idosos e passou a atrair um público jovem, que busca força, consciência corporal e bem-estar.
Médicos e fisioterapeutas também recomendam a modalidade para prevenção de lesões e recuperação, o que amplia ainda mais a porta de entrada de novos alunos.
O desafio de quem abre uma franquia de pilates hoje
Com 60 mil estúdios no país e milhares abrindo por ano, o risco não está na falta de demanda. Está na comoditização. Quando todos os estúdios oferecem o mesmo — reformer, aulas em grupo, pacotes mensais — a disputa acaba caindo no preço. E competir por preço encolhe margem, dificulta a retenção de bons profissionais e enfraquece o negócio.
Por isso, antes de escolher uma franquia de pilates, vale avaliar três pontos:
1. A metodologia é própria ou replicável? Se qualquer estúdio da esquina consegue oferecer a mesma aula, a franquia não entrega diferencial real, entrega apenas uma placa.
2. A marca tem força além do pilates? Marcas que vivem só do fitness disputam atenção com centenas de concorrentes iguais. Marcas com identidade de estilo de vida criam vínculos que vão além da aula.
3. O modelo permite crescer com o aluno? Estúdios de serviço único têm teto de receita por cliente. Modelos que integram outras frentes, como treino e recovery, ampliam o valor de cada relacionamento.
É exatamente nesses três pontos que o Studio Mormaii se posiciona de forma diferente.
Pilates Integrado Mormaii: metodologia exclusiva, não aula genérica
O Pilates Integrado Mormaii (PIM) combina o pilates tradicional com o Five Konzept, metodologia alemã trazida com exclusividade pela Mormaii para o Brasil.
O Five Konzept atua nas cadeias musculares encurtadas e reorganiza os padrões de movimento do corpo. O resultado é uma prática que vai além do fortalecimento e da flexibilidade, devolvendo ao corpo a mobilidade que a rotina, o estresse e o sedentarismo tiram.
Na prática, isso significa uma entrega que o aluno não encontra em outro lugar:
- Turmas de até 4 alunos por professor, com atenção individualizada e segurança em cada movimento
- Avaliação Postural periódica, para identificar desequilíbrios;
- Periodização de 12 semanas dividida em blocos de preparação, fortalecimento e integração, que evita a estagnação e mantém o aluno evoluindo
- Prática descalço e ambiente sem espelhos, porque o foco é sentir o movimento, não se comparar
Para o franqueado, metodologia própria significa proteção competitiva. O aluno que vive a experiência do PIM não encontra substituto direto, e aluno que não encontra substituto permanece.
Uma franquia de pilates com a força de uma marca de lifestyle
A Mormaii nasceu no surf, em Garopaba, nos anos 70. São mais de 40 anos de história construindo uma marca que os brasileiros associam a movimento, natureza e liberdade, muito antes de o wellness virar tendência de mercado.
Essa diferença importa no dia a dia do negócio. Uma franquia de pilates convencional precisa construir reconhecimento do zero, bairro a bairro. Um Studio Mormaii abre as portas com uma marca que as pessoas já conhecem, já usaram e já confiam. O custo de aquisição de cliente cai, e o vínculo emocional com a marca sustenta a retenção.
Além disso, o franqueado entra em um ecossistema de negócios validado, que inclui Studios, Lojas e Quiosques, com suporte de operação, metodologia estruturada e uma rede em expansão.
Além do pilates: um modelo que amplia a receita por aluno
O Studio Mormaii não é um estúdio de serviço único. Junto do PIM, o modelo integra:
- Treinamento Integrado Mormaii (TIM) — funcional, cardio, pilates e Five Konzept em uma metodologia única, com turmas de até 6 alunos
- Recovery Integrado Mormaii — botas de compressão, banheira de crioimersão, equipamentos de trigger points e sauna, atendendo pessoas com dores crônicas, atletas e quem busca mais energia no dia a dia
- Clube Wellness — acesso ilimitado ao treino integrado, tecnologias de recovery e Pilates Integrado Mormaii
Esse desenho tem duas consequências diretas para o negócio: o ticket médio por aluno cresce, porque há mais frentes de valor, e o público se amplia, porque o Studio atende de atletas profissionais a idosos que buscam autonomia, passando por quem nunca se adaptou à academia tradicional.
O próximo passo
O mercado de pilates cresceu, amadureceu e vai continuar expandindo. Mas o espaço que se abre agora não é para mais um estúdio igual aos outros, é para modelos com metodologia própria, marca consolidada e capacidade de entregar experiência de verdade.
Se você busca uma franquia de pilates que une um método exclusivo, o peso de uma marca de 40 anos e um negócio com recorrência e propósito, conheça o modelo do Studio Mormaii.
Fale com nossa equipe e descubra como levar o estilo de vida Mormaii para a sua cidade.
